در دنیای امروزی که شبکه‌های اجتماعی به عنوان یکی از ابزار‌های اصلی برای ارتباطات اجتماعی و به اشتراک‌گذاری محتوا تبدیل شده‌اند، تأثیر الگوریتم‌های مورد استفاده توسط این شبکه‌ها بر جریان اطلاعات و تعاملات کاربران بسیار چشمگیر است. یکی از این شبکه‌ها که به عنوان یکی از پرطرفدارترین و پراستفاده‌ترین شبکه‌های اجتماعی شناخته می‌شود، اینستاگرام است.
الگوریتم ریلز اینستاگرام، که به طور فراگیر به عنوان خوراک شناخته می‌شود، تعیین‌کننده‌ی محتوا و پست‌هایی است که به کاربران در صفحه اصلی آن‌ها نمایش داده می‌شود. این الگوریتم توسط اینستاگرام برای مدیریت جریان خبری و محتوایی که به کاربران نمایش داده می‌شود، به کار می‌رود و بر اساس یک سری معیار‌های مختلف، از جمله تعامل کاربران با محتوا، نوع محتوا، زمان انتشار و… تصمیم می‌گیرد کدام پست‌ها و محتوا‌ها برای هر کاربری نمایش داده شود.
در این مقاله، به بررسی و تحلیل عمیق‌تر الگوریتم ریلز اینستاگرام پرداخته و تأثیرات آن بر رفتار و تعاملات کاربران این شبکه اجتماعی را مورد بررسی قرار خواهیم داد. هدف این مقاله ارائه‌ی یک نگاه کلی و جامع به این الگوریتم است تا به درک بهتری از روند نمایش محتوا در اینستاگرام برسیم و عوامل مؤثر در موفقیت و شهرت پست‌ها و صفحات را مورد بررسی قرار دهیم.
الگوریتم ریلز اینستاگرام چیست؟
الگوریتم ریلز اینستاگرام یک مکانیزم پیچیده است که توسط اینستاگرام برای ارتباط و تعامل با کاربران خود ایجاد شده است. این الگوریتم بر اساس تحلیل و ارزیابی محتوا‌های موجود در ریلز‌ها، نحوه تعامل کاربران با آن محتوا‌ها، و سایر عوامل مرتبط با فعالیت کاربران در پلتفرم تعیین می‌شود. موضوع الگوریتم ریلز اینستاگرام عمدتاً به مدیریت و ارتقاء محتوای ریلز‌ها و ارائه آن به کاربران با کیفیت و جذابیت بیشتر مربوط است.
این الگوریتم اغلب به صورت پنهان از کاربران اینستاگرام پنهان می‌ماند و به صورت پویا تغییر می‌کند. با این حال، برخی از عواملی که ممکن است در تعیین محتوای ریلز‌ها و نمایش آن‌ها در صفحه اصلی کاربران تأثیر داشته باشند عبارتند از:
۱. تعداد تعاملات (مانند لایک، نظر و اشتراک‌گذاری) محتوا: الگوریتم ریلز به طور کلی محتوایی را که تعداد بیشتری از کاربران با آن تعامل داشته‌اند، بهتر ارزیابی می‌کند و آن را به کاربران نمایش می‌دهد.
۲. مدت زمان تماشای محتوا: الگوریتم ریلز به مدت زمانی که کاربران محتوا را تماشا می‌کنند توجه می‌کند. محتوا‌هایی که باعث ایجاد تعاملات بیشتر و بهتر با کاربران می‌شوند، بیشتر نمایش داده می‌شوند.
۳. ترکیب محتوا: الگوریتم ریلز به تنوع و ترکیب محتوای مختلف در ریلز‌ها توجه می‌کند. به عبارت دیگر، ریلز‌هایی که شامل محتوای متنوع و جذاب باشند، احتمالاً بیشتر به نمایش در خور کاربران خواهند بود.
۴. میزان ارتباط بین کاربران: الگوریتم ریلز نیز به میزان ارتباط و تعامل کاربران با یکدیگر توجه می‌کند. ریلز‌هایی که باعث ایجاد گفتگو و تبادل نظر بین کاربران می‌شوند، احتمالاً بیشتر به نمایش در خور کاربران خواهند بود.
با درک این عوامل و استفاده از استراتژی‌های مناسب، کاربران می‌توانند محتوای ریلز خود را بهبود داده و میزان بازدید و تعامل کاربران خود را افزایش دهند.
قابلیت‌های ریلز اینستاگرام:
در ادامه، توضیح کاملی از این قابلیت‌ها ارائه می‌شود:
۱. فرمت و عمودی بودن ویدئو‌ها: ویدئو‌های Reels اینستاگرام به صورت عمودی منتشر می‌شوند که این امر باعث پر کردن تمام صفحه گوشی موبایل می‌شود و توجه بیشتر مخاطبان را به خود جلب می‌کند.
۲. مدت زمان ویدئو‌ها: ویدئو‌های Reels با مدت زمان کوتاهی، به طور معمول حدود ۹۰ ثانیه هستند که این مدت زمان کوتاه موجب می‌شود که مخاطبان به صورت کامل به محتوا توجه کنند و از آن لذت ببرند.
۳. قابلیت پخش و ویرایش ویدئو‌ها: مخاطبان با کلیک روی ویدئو‌های Reels، وارد ویدئو می‌شوند و قابلیت پخش مجدد و جلو و عقب کردن فیلم را دارند.
۴. امکانات ویرایشگر: این ویژگی‌ها شامل امکانات ویرایش و ادیت ویدئو‌ها می‌شود که به کمک آن‌ها کاربران می‌توانند ویدئو‌هایی جذاب و دیدنی ایجاد کنند. از جمله امکانات این ویرایشگر می‌توان به استفاده از فیلتر‌ها، اضافه کردن زیرنویس، افزودن برچسب‌ها و استفاده از پس‌زمینه‌های مختلف اشاره کرد.
۵. افزودن موزیک: این ویژگی امکان افزودن موسیقی به ویدئو‌ها را فراهم می‌کند که این امر می‌تواند جذابیت و تأثیر بیشتری به ویدئو‌ها ببخشد.
به طور کلی، قابلیت‌های Reels اینستاگرام شامل یک سری امکانات و ویژگی‌های ویرایشی و جذابیت‌بخش است که امکان ایجاد ویدئو‌هایی جذاب و متنوع را برای کاربران فراهم می‌کند و از این رو، این ویدئو‌ها به یکی از محبوب‌ترین نوع انتشار محتوا در اینستاگرام تبدیل شده‌اند.
ریلز با استوری چه تفاوتی دارد؟
در زیر توضیحاتی کامل در این زمینه آورده شده است:
مدت زمان نمایش: یکی از اصلی‌ترین تفاوت‌ها بین ریلز و استوری، مدت زمان نمایش آنهاست. استوری‌ها فقط برای ۲۴ ساعت در دسترس کاربران قرار دارند و سپس به طور خودکار حذف می‌شوند. اما ریلز‌ها در بخشی از پروفایل کاربر به صورت دائمی نمایش داده می‌شوند و حذف نمی‌شوند.
مدت زمان ویدئو: استوری‌ها فقط به کاربران اجازه می‌دهند تا ویدئو‌هایی با مدت زمان کمتر از ۶۰ ثانیه را به اشتراک بگذارند. اما ریلز‌ها به کاربران این امکان را می‌دهند که ویدئو‌هایی با مدت زمان بیشتری را ارسال کنند.
ثبات و دسترسی: استوری‌ها محتوای موقتی هستند و پس از گذشت ۲۴ ساعت از دسترس خارج می‌شوند، اما ریلز‌ها در پروفایل کاربر به صورت دائمی نمایش داده می‌شوند و مخاطبان می‌توانند به هر زمان به آن‌ها دسترسی پیدا کنند.
قابلیت‌های ویرایش: یکی دیگر از تفاوت‌های مهم بین ریلز‌ها و استوری‌ها، وجود قابلیت‌های ویرایش و ویرایشگر حرفه‌ای در ریلز‌ها است که به کاربران امکان می‌دهد ویدئو‌های خود را با افکت‌ها، فیلتر‌ها و ابزار‌های دیگر ویرایش کنند. اما این قابلیت‌ها در استوری‌ها موجود نیستند.
بنابراین، تفاوت‌های بین ریلز و استوری در اینستاگرام از لحاظ مدت زمان نمایش، محتوا، دسترسی و قابلیت‌های ویرایش مشخص است که هر یک از این ویژگی‌ها ارائه مزایا و ویژگی‌های منحصر به فردی به کاربران این پلتفرم ارائه می‌دهند.
چرا ریلز اینستاگرام محبوب شد؟
ریلز‌های اینستاگرام به دلایل مختلفی محبوب شده‌اند که برخی از آن‌ها عبارتند از:
۱. ساختار عمودی و تمام صفحه: ریلز‌ها به صورت عمودی و تمام صفحه نمایش داده می‌شوند که این امر باعث می‌شود که تمام توجه مخاطب به محتوای ویدئو جلب شود. این فرمت نمایشی باعث ایجاد تجربه بصری جذابی می‌شود که کاربران را به ویدئو جذب می‌کند.
۲. مدت زمان بیشتر: ریلز‌ها امکان بارگذاری ویدئو‌هایی با مدت زمان بیشتری را نسبت به استوری‌ها فراهم می‌کنند، که این امکان به کاربران اجازه می‌دهد محتوای گسترده‌تری را مصاحبه کنند.
۳. عدم انقضاء: مهمترین تفاوت بین ریلز و استوری در این است که ریلز‌ها بخشی از پروفایل کاربر را تشکیل می‌دهند و به طور دائمی و ثابت در پروفایل قرار می‌گیرند. این باعث می‌شود که کاربران بتوانند هر زمان به ریلز‌ها دسترسی داشته باشند و محتوای جذاب را مشاهده کنند، حتی پس از گذشت مدت زمان زیادی از انتشار آن‌ها.
۴. قابلیت پخش مداوم: ریلز‌ها به صورت مداوم پخش می‌شوند و کاربر بعد از مشاهده یک ریلز به صورت خودکار به ریلز بعدی منتقل می‌شود، که این ویژگی باعث می‌شود کاربران در محتوا غرق شوند و به صورت پی‌درپی ریلز‌های دیگر را تماشا کنند.
به طور کلی، ریلز‌های اینستاگرام با ساختار ویژه‌ای که دارند، به راحتی توانستند توجه و تعامل بیشتری را از کاربران جلب کنند و این امر باعث شده تا این ویژگی به سرعت در بین کاربران محبوبیت کسب کند.
باید‌ها و نباید‌های ریلز اینستاگرام
الگوریتم ریلز اینستاگرام برای افزایش دیده شدن محتوا‌ها و رشد صفحات در اینستاگرام اهمیت زیادی دارد. در این بستر، رعایت برخی باید‌ها و نبایدها می‌تواند تأثیر مثبت یا منفی بر روند رشد و دیده شدن محتوا داشته باشد. به شرح زیر می‌توانید باید‌ها و نباید‌های الگوریتم ریلز اینستاگرام را بیشتر بشناسید:
باید‌ها:
۱. تولید محتوای جذاب و جدید: تولید محتوای جذاب و جدید که توانایی جلب توجه و تعامل مخاطبان را دارد، اهمیت دارد. محتوا‌هایی که ارزش افزوده داشته باشند و با عناصر بصری جذاب همراه شوند، موجب افزایش دیده شدن و تعامل بیشتر مخاطبان می‌شوند.
۲. استفاده از عکس‌ها و کاور‌های هیجان‌انگیز: استفاده از عکس‌ها و کاور‌های جذاب که مخاطبان را به تماشای ویدیو‌ها و ریلز شما تشویق کنند، مؤثر است. این عناصر بصری می‌توانند مخاطبان را به مشاهده محتوای شما ترغیب کنند.
۳. استفاده از موسیقی‌های محبوب: استفاده از موسیقی‌هایی که برای مدت زمانی ترند می‌شوند، می‌تواند جذابیت محتوا را افزایش دهد و باعث افزایش تماشا و تعامل مخاطبان شود.
۴. تعامل با مخاطبان: تعامل با مخاطبان از طریق پاسخ به کامنتها و ارسال پیام‌های خصوصی، نشان از اهمیتی که به ارتباط با اعضای جامعه خود می‌دهید، دارد. این تعاملات می‌توانند باعث افزایش ارتباط و وفاداری مخاطبان شما شود.
۵. استفاده از ویرایشگر‌ها و قابلیت‌های ادیت: استفاده بهینه از ویرایشگر‌ها و قابلیت‌های ادیت ریلز اینستاگرام می‌تواند کیفیت محتوا را بهبود بخشیده و جذابیت آن را افزایش دهد.
نبایدها:
۱. استفاده از محتوای خشونت‌آمیز و آسیب‌رسان: انتشار محتوایی که شامل خشونت یا موارد آسیب‌رسان است، می‌تواند منجر به پنالتی شدن صفحه شما توسط الگوریتم ریلز شود. بنابراین، بهتر است از این نوع محتوا‌ها خودداری کرده و به محتوای سازنده و مفید تمرکز کنید.
۲. استفاده از ویدئو‌های برنامه‌های دیگر: استفاده از ویدئو‌ها یا محتوایی که از برنامه‌های دیگر مانند تیک تاک اخذ شده است، ممکن است منجر به پنالتی شدن صفحه شما توسط الگوریتم ریلز شود. بهتر است که محتوای خود را اصلی و منحصر به فرد نگه دارید.
۳. توقف تولید محتوا: توقف تولید محتوا می‌تواند باعث افت رتبه و دیده شدن کمتر محتوا شود. بنابراین، مواظب باشید که همیشه محتوای جدید و جذاب ارائه دهید تا بهبود رتبه و دیده شدن صفحه خود را حفظ کنید.
با رعایت این باید‌ها و نبایدها، می‌توانید الگوریتم ریلز اینستاگرام را به نفع خود استفاده کنید و رشد و دیده شدن صفحه خود را افزایش دهید.
سخن پایانی
در پایان، می‌توان گفت که الگوریتم ریلز اینستاگرام یکی از عوامل کلیدی در موفقیت و رشد صفحات در این شبکه اجتماعی است. با درک عملکرد و چگونگی این الگوریتم، می‌توان به طراحی و اجرای استراتژی‌های مؤثری برای جذب و تعامل با مخاطبان پرداخت. از طریق تولید محتوای جذاب و منحصر به فرد، استفاده از ابزار‌های ویرایش و ادیت، تعامل فعال با مخاطبان، و رعایت اصول ارتباطی و ارزش‌افزوده، می‌توان باعث افزایش دیده شدن و رشد پایدار در اینستاگرام شد. بنابراین، با راهنمایی و درک دقیق از عملکرد الگوریتم ریلز اینستاگرام، می‌توان به توسعه و بهبود مستمر صفحات و برند‌های شخصی یا تجاری در این شبکه اجتماعی کمک کرد و بازدهی بالاتری را به دست آورد.
